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阿里巴巴上线家居家装平台“躺平家”,想跟齐家网、土巴兔抢生意

作者: 揭阳房产网 更新时间: 2021年01月26日 14:53:51 游览量: 72

简述:

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  阿里巴巴、京东、苏宁易购、拼多多等电商巨头,逐渐由综合型平台向垂直领域扩展渗透,比如大健康、工业品、美妆等。一方面各大电商平台上积累了足够多的用户和流量,另一方面,垂直领域的电商平台基本上都被大平台给干倒了。

  业界甚至有观点认为“垂直电商已死,综合电商永生”。在物流、支付、售后等各个规则和环节较为完善的情况下,综合电商平台有着无与伦比的优势,因此,巨头们开始走向扩张之路。

  阿里上线“躺平家”

  据郭静的互联网圈观察,继生活分享社区“躺平”、家装设计师室内装修设计平台“躺平设计家”之后,阿里巴巴于2021年1月22日在App Store上线了一款家居家装App“躺平家”。

  “躺平家”的App介绍里提到称,躺平家App是阿里巴巴旗下家居家装产品。按照装修全周期的方式排布装修好物,依据家装节奏推出设计师、定制和装修企业服务,通过全屋漫游的沉浸式体验与DIY技术手法,让有家居家装的需求的人都能在这里得到满意的一站式服务。

  

阿里巴巴上线家居家装平台“躺平家”,想跟齐家网、土巴兔抢生意


  郭静的互联网圈体验后发现,“躺平家”支持淘宝账号和手机号登录,用户可以选择毛坯房、精装房、房屋拆改三种模式,搜索框内,支持搜索商品、内容和服务,服务方面则包括设计师、装修公司和全屋定制。

  在左边的频道栏中,用户可以选择漆工、木工、卫浴、地面等一共19个频道,有些内容还支持3D效果,以墙面为例,用户点击“墙面”频道后,各个商家的情况会呈feed流形式,用户可以看到价格以及店铺地址。

  DIY频道中,用户还可以看到杭州几个小区的案例,设置小区、户型中,目前仅限于杭州、成都两座城市。找设计师频道中,目前仅支持北京、上海、成都等10座城市,用户可以选择设计师的排序以及设计师的风格。全屋定制方面,用户可以在头部看到真实事例,feed流中会展示严选优质商家。装修公司方面包括金螳螂、橙家、易好家等旗舰店。

  在整个“躺平家”商品的详情页中,其展示形式都与淘宝、天猫一致。用户选择淘宝账号登录后,“消息”页与淘宝、天猫是打通的。

  “躺平”是阿里于2019年上线的垂直家居家装品牌,“躺平”、“躺平设计家”、“躺平家”这三款App均上线于1年内。就产品形态而言,躺平的模式仍然是互联网行业常见的聚合式,即聚合设计师和家居家装企业,再吸引消费者产生交易,而不是自营式。

  想跟齐家网、土巴兔抢生意

  提到互联网家装,就必然会提到齐家网和土巴兔,前者成立于2007年,总部在上海,后者成立于2008年,总部在深圳。2018年7月12日,齐家网成功在香港上市,成为“中国互联网家装第一股”。据悉,最近土巴兔也在冲击A股。阿里上线家居家装平台“躺平家”,显然也是想跟齐家网、土巴兔抢生意。

  艾媒的数据预计,2020年中国互联网家装市场规模将继续增长至4050.7亿元。从市场规模来看,中国互联网家居市场的规模并不小,但是若与中国近4万亿家装市场相比,中国互联网家装行业仍然有非常大的增长空间。

  与服饰、生鲜、美妆、工业品等品类相比,中国互联网家装的渗透率较低,一些互联网家装平台的报告显示,整个渗透率超过20%,这里面是考虑了登录用户数和活跃用户数,若从具体成交情况来看,互联网家装的成交率在电商行业仍然偏低。其主要原因在于:

  第一,家装的标准化并不容易出现。从设计、到施工工序、到水电安装、到验收、再到家居家电等,整套涉及到的链条非常长,并且需要多个小企业进行协同合作。

  有没有一站式全包式的装修服务呢?肯定有,但是价格贵,对于消费者来说,买房子会有投资或者升值心理,而装修是消费行为,消费者并不会考虑这方面进行过多投入。买一套房子可能就花费了几百万甚至千万,如果装修再花费高昂的价格,很多消费者根本就接受不了。对于装修方面,大多数消费者都是不想多花钱,但是期望值偏高的状态。

  上游涉及到的企业过于复杂,而消费者又不愿意多花钱,再去谈标准化,难度非常大,因此,互联网家装平台大多只能做少数环节的标准化,这样就很难切入整个装修市场。

  

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