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推动家装行业数字化转型升级 土巴兔融合产业与消费“两张网”

作者: 揭阳房产网 更新时间: 2020年06月30日 11:39:05 游览量: 68

简述:

在过去的半年,疫情深刻地改变了社会生活的方方面面。当现实世界因疫情阻隔而按下“暂停键”,互联网世界的数

  在过去的半年,疫情深刻地改变了社会生活的方方面面。当现实世界因疫情阻隔而按下“暂停键”,互联网世界的数字化进程却按下“快进键”,直播带货、线上办公等互联网经济新业态成为近一段时间来的热词。

  疫情之下,各行各业拥抱改变,危中寻机。深耕互联网家装产业10多年,土巴兔CEO王国彬表示,创新是应对疫情危机最好的解药,传统的家装企业要积极地拥抱在线化,进行数字化转型升级。“围绕用户价值创新的企业将有机会化危为机,尤其是平台型企业,要肩负起加速推动产业在线化、数字化进程的责任。”

  作为互联网家装行业的领头羊,土巴兔一直在推动传统家装行业的数字化转型升级。创立之初,土巴兔就意图建构互联网家装行业的数字化基础设施,实现C端和B端的数据可视化,从而提升行业效率与用户口碑。

  今年4月,土巴兔推动行业数字化进程的举措进一步落地,宣布成立“大数据研究院”,依托平台装修家居用户数据和行业数据,深耕装修家居行业用户研究和中小企业数据应用的研究,建立家装用户画像数据库。

  打造泛家装产业的直播生态

  带动生态商家转战直播

  疫情期间,土巴兔还带动生态商家转战直播,大力推动传统家装、建材等生态链企业走向数字化、在线化,持续赋能平台企业。以装企直播为例,根据土巴兔平台数据显示,疫情期间,有超过2000家装企提交了直播申请,开播装企实现了平均用户转化率超20%,做得好的装企单场转化率能达到60%多。

  2019年以来,土巴兔开始探索将直播方式与团购活动进行结合,年底已开始局部试点砍价直播。今年3月底,为加速建材行业经济复苏,土巴兔将砍价直播频率提高到每周5场,每场直播从不同品类的一线家居建材品牌中挑选一家进行直播。

  土巴兔直播能在一定程度上帮助解决实体店价格高、增项费用多、材料入场时间不明确、商家套路多等难题,有效提升了用户的购买体验与购买效率。目前生活家地板、欧派门业、东方雨虹、美的中央空调、顾家家居、蒙娜丽莎、方太厨电等国内知名家居建材及家电品牌均已陆续参与土巴兔平台直播活动,后期土巴兔将进一步扩展直播业务,吸纳更多优质品牌。

  “直播作为当下最具话题度的产业风口,为传统产业开辟了一种全新的销售方式,而土巴兔作为互联网装修平台,在行业内率先搭建了泛家装产业的直播生态,将产业链条的各种角色纳入到其直播体系中,为业主提供了从装修到建材家居材料的一站式购物体验。”土巴兔副总裁聂金津表示,直播的形式已经成为“带货”、“引流”的主要方式,也是未来的趋势之一。

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